Pinterest turundus tähendab Pinteresti kasutamist liikluse ja müügi toomiseks: ettevõte avaldab visuaalseid pine, mis viivad tema kodulehele või e-poodi, ja vajadusel võimendab neid reklaamiga. Pinterest ei ole tavaline sotsiaalmeedia, vaid visuaalne otsingumootor, kuhu inimesed tulevad ideede ja ostumõtetega ning kus hästi sihitud pin toob liiklust ka aasta pärast. Kõige paremini sobib see kodu-, sisustus-, aia-, moe-, ilu- ja toiduvaldkonna brändidele ning e-poodidele. Pinterest töötab ka Eestis, Pinteresti reklaamid on Eestis saadaval ja kohalik konkurents on veel väike. Tulemused ei tule kohe: meie kogemuses hakkas liiklus märgatavalt kasvama umbes kolm kuud pärast alustamist.
Sisukord
- Mis on Pinterest ja miks see ei ole tavaline sotsiaalmeedia?
- Kellele Pinterest sobib ja kellele mitte?
- Kas Pinterest töötab Eestis?
- Kuidas Pinteresti kontoga alustada?
- Milline pin toimib?
- Millal tasub lisada Pinteresti reklaam?
- Kuidas mõõta Pinteresti tulemusi ja millal neid oodata?
- Pinteresti stardi kontrollnimekiri: 10 sammu esimeseks kuuks
- Korduma kippuvad küsimused
Mis on Pinterest ja miks see ei ole tavaline sotsiaalmeedia?
Pinterest on visuaalne otsingumootor: inimesed ei tule sinna sõpru jälgima, vaid otsima ideid, lahendusi ja tooteid, mida nad plaanivad osta või teha.
Otsing, mitte voog. Instagramis ja Facebookis näeb inimene seda, mida algoritm talle voogu toob. Pinterestis kirjutab ta otsingusse näiteks „väike aed kasvuhoonega“ või „skandinaavia elutuba“ ja sirvib tulemusi. Seepärast käituvad pinid pigem nagu Google’i otsingutulemused kui sotsiaalmeedia postitused.
Pikk eluiga. Sotsiaalmeedia postitus elab mõne päeva. Pinterestis võib õigesti sihitud ja kvaliteetse pildimaterjaliga pin olla oluline ja tuua liiklust veel aasta pärast. Pinterest on selles mõttes eriline kanal: tehtud töö ei kao voogu ära, vaid jääb tööle.
Plaanijad ja ostjad. Pinterestis ollakse sageli planeerimise faasis: remont, aiahooaeg, pulmad, pühad, uus garderoob. Inimene ei ole veel ostnud, aga juba otsib. See teeb Pinterestist hea koha jõuda kliendini enne, kui ta on otsuse teinud.
Kellele Pinterest sobib ja kellele mitte?
Pinterest sobib kõige paremini brändidele, mille toodet või tulemust saab pildil näidata ja mida inimesed enne ostu planeerivad.
Kodu, sisustus ja aed. Meie kogemus kodu- ja aiakujunduse valdkonna brändiga näitab, et need valdkonnad Pinterestis toimivad: inimesed otsivad ideid, salvestavad neid tahvlitele ja jõuavad nende kaudu tootelehtedele.
Mood, ilu, toit, pulmad ja käsitöö. Ka need on Pinteresti tugevad valdkonnad, sest neis otsitakse inspiratsiooni ja võrreldakse lahendusi.
E-poed. Kui sul on e-pood, saab Pinterestiga liidestada tootekataloogi. Siis muutuvad tooted pinideks, mis viivad otse tootelehele, ja tulemusi on kõige lihtsam mõõta.
Kellele vähem. Kui teenust on raske pildil näidata või sihtrühm Pinterestis ei ole, tasub energia suunata kanalitele, kus su klient on. Sellest, kuidas kanaleid valida, kirjutasime artiklis sotsiaalmeedia haldamisest.
Kas Pinterest töötab Eestis?
Jah, Pinterest töötab ka Eestis: seda kasutatakse aktiivselt ja Pinteresti reklaamid on Eestis saadaval.
Kasutajaid on. Semrushi andmetel otsitakse Eestis Google’is sõna „pinterest“ kümneid tuhandeid kordi kuus. See ei ütle, kui palju on Eestis aktiivseid kasutajaid, aga näitab, et Pinterest on paljudele igapäevane tööriist.
Konkurents on väike. Eesti ettevõtteid on Pinterestis veel vähe ja eestikeelset ärilist sisu peaaegu pole. Kui sinu sihtrühm seal on, saad olla kohal enne konkurente. Seepärast tasub uurida, kas sinu kliendid Pinterestis toimetavad, enne kui kanal kõrvale jätta.
Reklaamid on saadaval. Eesti ettevõtted saavad Pinterestis reklaami teha ja kampaaniaid hallata otse Pinteresti ärikontost.
Välisturg. Pinterest sobib eriti hästi siis, kui müüd ka välisturgudele. Sama sisu saab suunata eri riikidele ja keeltele.
Kuidas Pinteresti kontoga alustada?
Alusta ärikontost ja tehnilisest põhjast, sest ilma selleta ei saa tulemusi mõõta ega reklaami teha.
Ärikonto. Loo Pinterest Business konto või muuda olemasolev isiklik konto ärikontoks. Ärikonto annab ligipääsu analüütikale ja reklaamidele.
Veebilehe kinnitamine. Kinnita oma veebileht, et su pinid oleksid seotud sinu domeeniga ja sisu ilmuks sinu nime all.
Tahvlid ja märksõnad. Tee tahvlid teemade järgi, mida sinu kliendid otsivad, ja kasuta tahvlite nimedes ja kirjeldustes samu sõnu, mida inimesed otsingusse kirjutavad.
Rich Pins ja tootekataloog. Rich Pins tõmbab info automaatselt su veebilehelt. E-poe puhul liidesta tootekataloog, et tooted muutuksid pinideks koos hinna ja lingiga.
Mõõtmine. Paigalda veebilehele Pinterest tag, et näha, mida inimesed pärast pinil klikkimist su lehel teevad. E-poe puhul tasub seadistada ka Conversions API.
Milline pin toimib?
Toimiv pin on vertikaalne, kvaliteetse pildiga, sisaldab märksõnu ja viib lehele, mis vastab pildil lubatule.
Formaat. Kasuta vertikaalset 2:3 pilti, näiteks 1000×1500 pikslit. Teised mõõdud võivad kärbitud saada ja jäävad voos vähem silma.
Pildimaterjal. Pinterest on visuaalne otsingumootor ja pildi kvaliteet otsustab, kas pin salvestatakse. Näita toodet või tulemust selgelt ja kontekstis, näiteks mööblit toas, mitte valgel taustal.
Tekst pildil. Lühike tekst aitab aru saada, mida pin pakub, eriti telefonis. Lisa diskreetne logo, aga ära tee pinist reklaamplakatit.
Pealkiri ja kirjeldus. Kirjuta need nii, nagu sinu klient otsiks, ja kasuta loomulikult märksõnu. Pealkiri ja kirjeldus on see, mille järgi Pinterest otsustab, kellele pini näidata.
Sihtleht. Link peab viima lehele, mis vastab pildil näidatule. Kui pin näitab kasvuhoonet, aga link viib avalehele, kaob huvi kiiresti.
Millal tasub lisada Pinteresti reklaam?
Reklaami tasub lisada siis, kui konto tehniline põhi on paigas ja tead, millised pinid orgaaniliselt toimivad.
Võimenda toimivat. Kõige lihtsam on alustada pinidest, mis juba salvestusi ja klikke koguvad. Nii ei maksa sa selle eest, et testida sisu, mis ei huvita kedagi.
Kataloogikampaaniad e-poele. Kui tootekataloog on liidestatud, saab reklaamida tooteid otse kataloogist ja näidata neid inimestele, kes otsivad sarnaseid asju.
Planeeri hooajad ette. Pinterestis planeeritakse kuid ette. Kui tahad olla nähtav jõulude, aiahooaja või pulmahooaja ajal, alusta sisu ja kampaaniatega varem, kui teistes kanalites harjunud oled.
Kuidas mõõta Pinteresti tulemusi ja millal neid oodata?
Pinteresti tulemusi mõõdetakse salvestuste, klikkide ja kodulehe tegevuse järgi, ning esimesi tulemusi tasub oodata pigem kuude kui nädalate pärast.
E-poe tegevus. Kõige kiiremini saab mõõta e-poe tegevust: kui palju inimesi tuli Pinterestist tootelehele, lisas toote ostukorvi ja ostis.
Salvestused ja klikid. Salvestus näitab, et pin on inimesele huvitav ja ta tahab selle juurde naasta. Klikk lehele näitab, et pin tekitas piisavalt huvi, et rohkem teada saada.
Aeg. Meie kogemuses välisturule suunatud kontoga hakkas liiklust märgatavalt rohkem tekkima umbes kolm kuud pärast alustamist. Pinterest vajab aega, et sisu leida ja õigetele inimestele näidata, ning esimesel kuul on vara järeldusi teha.
Pinteresti stardi kontrollnimekiri: 10 sammu esimeseks kuuks
- Kontrolli, kas sinu sihtrühm on Pinterestis. Otsi Pinterestist oma valdkonna märksõnu ja vaata, kui palju sisu ja huvi seal on.
- Loo ärikonto. Või muuda olemasolev konto ärikontoks.
- Kinnita veebileht. Nii seostuvad pinid sinu domeeniga.
- Paigalda Pinterest tag. Ilma selleta ei näe, mida Pinterestist tulnud külastajad teevad.
- Pane paika märksõnad. Koosta nimekiri sõnadest, mida su kliendid otsivad.
- Loo 5–10 teemapõhist tahvlit. Kasuta nimedes märksõnu.
- Liidesta tootekataloog. Kui sul on e-pood.
- Valmista ette kvaliteetne pildimaterjal. Vertikaalne 2:3, toode või tulemus selgelt näha.
- Avalda pine regulaarselt. Järjepidevus on olulisem kui suur kogus korraga.
- Pane kalendrisse ülevaatus. Esimene põhjalik tagasivaade kolme kuu pärast.
Kui need sammud on tehtud, on Pinterest valmis kasvama ja reklaami lisamine on mõistlik järgmine samm.
Korduma kippuvad küsimused
Kas Pinterest on ettevõttele tasuta?
Jah, Pinteresti ärikonto ja orgaaniline postitamine on tasuta. Raha kulub sisu loomisele, ajale ja vajadusel reklaamile.
Kas Pinteresti reklaame saab Eestis teha?
Jah. Eesti ettevõtted saavad Pinterestis reklaamikonto luua ja kampaaniaid teha otse Pinteresti ärikontost.
Mis vahe on Pinterestil ja Instagramil?
Instagram on suhtlus- ja meelelahutuskanal, kus sisu elab mõne päeva. Pinterest on visuaalne otsingumootor, kus inimesed otsivad ideid ja tooteid ning hea pin võib tuua liiklust ka aasta pärast.
Kui kiiresti Pinterest tulemusi toob?
Pinterest on pikaajaline kanal. Meie kogemuses hakkas liiklus märgatavalt kasvama umbes kolm kuud pärast alustamist, seega esimesel kuul on vara järeldusi teha.
Kas Pinterest sobib igale ettevõttele?
Ei sobi. Pinterest toimib kõige paremini siis, kui toodet või tulemust saab pildil näidata ja sihtrühm otsib Pinterestist ideid, näiteks kodu-, aia-, moe-, ilu- ja toiduvaldkonnas.
Aitame kontrollida, kas sinu sihtrühm on Pinterestis, seadistame konto ja mõõtmise ning loome pinid, mis toovad liiklust ka kuude pärast. E-poe puhul liidestame ka tootekataloogi.
Seotud teenus: Pinterest turundus →
