Mis sisuturundus on ja kellele seda vaja on, seda käsitlesime ühes eelmises postituses.
Kuidas aga kirjutada sisu, mis tõesti kõnetab, inspireerib ja aitab lugejaid?
Räägime selles praktilises juhendis samm-sammult kõik olulised etapid läbi, kasutades näitena väljamõeldud öko-aianduskeskust Eco Aed.
Võid praktilisi harjutusi oma ettevõtte näitel loomulikult kaasa teha.
1. Määratle sihtgrupp
Enne kui hakkad kirjutama, pead teadma, kellele sa kirjutad.
On hea ütlus, et kui kirjutad kõigest ja kõigile, siis ei loe sind mitte keegi. Kui aga suudad oma sisu väga täpselt suunata, siis on tõenäosus, et sinu teksti sellest sihtgrupist palju loetakse, kindlasti suurem.
Võib-olla on sul erinevaid sihtgruppe mitu, neil on erinevad küsimused ja murekohad ning ka info, mis neile huvi pakub, erineb suuresti. Vali neist üks, millega alustad ja aja jooksul saad kõnetada neid kõiki.
Pea lihtsalt meeles, et sa ei teeks seda kõike korraga ja ühes artiklis.
Praktiline harjutus: Loo oma sihtgrupi profiil
Eco Aed näitel:
- Naine vanuses 20-40.
- Elukoht linnas või linna lähedal, elab korteris.
- Huvid: jätkusuutlik eluviis, tervislik toitumine, kodune aiandus.
- Väljakutsed: piiratud teadmised aiandusest või aiapidamisest; soov kasvatada ise oma toitu linnakeskkonnas piiratud pinnal; soov süüa puhtaid toitaineid soodsamalt, kui need poes müügil on.
2. Vali sihtguppi kõnetav teema
Kui sa oled välja valinud sihtgrupi, kellega sa räägid, siis järgmiseks vali välja üks selle sihtgrupi probleem, mida sa oma kirjutisega lahendad. Oluline on valida just sellele sihtgrupile huvitav ja kasulik teema, mis samal ajal seostuks sinu ettevõtte tegevusega.
Praktiline harjutus: Ajurünnak teemade genereerimiseks
Kui su tiim on väike või tundub, et kõik head ideed on maailmast otsa saanud, siis võid lisamõtete genereerimiseks kasutada ka tehisaru. ChatGPT, Gemini, Claude – kes iganes su lemmik on, kirjuta talle sisendiks umbes selline tekst:
“Oled turundusstrateeg ja aitad mul nimetada 10 kõige suuremat probleemi ja väljakutset, millega seisab silmitsi minu sihtgrupp: [siia sisestad oma sihtgrupi kirjelduse]”
Kui esimesed 10 varianti midagi originaalset välja ei too, siis järgmised 10 on ehk juba põnevamad. Lihtsalt proovi!
Mõned teemad Eco Aed näitel:
- Loodussõbraliku rõduaia rajamine
- Kuidas kasvatada maitsetaimi köögiaknal
- Kuidas tagada isekasvatatud toidu ohutus
- Orgaanilise mulla eelised
- Soodsad kasvuhoonesaadused linnakorteris
Pea meeles, et teema ei ole veel artikli pealkiri. Teema võib alguses olla väga üldine, kuid selle edasiarendused võivad olla juba väga detailsed ja spetsiifilised.
3. Loo artikli struktuur
Loo artikli sisule selge struktuur ja eesmärk. See teeb artikli lihtsalt loetavaks ja arusaadavaks.
Praktiline harjutus: Loo artikli põhistruktuur
4. Kirjuta artikli sisu
Kirjuta sisu lihtsas ja arusaadavas keeles, proovi vältida väga erialaseid sõnu.
Kasuta näiteid ja olemasolevat statistikat oma väidete tõestamiseks ja illustreerimiseks.
Praktiline harjutus: Kirjuta üks lõik artikli põhiosast.
Eco Aed valikust soovitame “Rõduaia stardikomplekti”, mis sisaldab kolme populaarset maitsetaime koos spetsiaalse mullaseguga. Need taimed ei vaja palju ruumi ja annavad kiiresti tulemusi, mis loodetavasti motiveerib sind oma aiaharrastusega jätkama.
5. Lisa visuaalid
Pildid, videod ja graafikud muudavad su artikli atraktiivsemaks.
Eco Aed artiklisse sobiks lisamiseks näiteks:
- Maitsetaimede pildid
- Kastmissüsteemi skeem
- Taimekastide ja mulla pildid
- Rõõmus rõduaednik oma kätetööd imetlemas
6. Kutse tantsule ehk CTA (call-to-action)
CTA eesmärk on motiveerida lugejat sulle sobival moel tegutsema.
See võib olla mitterahaline tegevus, näiteks kutsuda enda sotsiaalmeedia lehekülge jälgima, tagasisidet andma, loosis osalema jne.
Aga CTA võib olla ka väga hea pakkumine, mis artikli teemaga seostub. Mida otsesemalt on pakkumine seotud artiklis kajastatud probleemi ja selle lahendamisega, seda lihtsam on lugejal otsust sinu kasuks langetada.
Praktiline harjutus: Kirjuta CTA oma artiklile
CTA Eco Aed näitel:
Kas oled valmis oma rõduaedniku teekonda alustama? Teeme stardi sulle lihtsamaks! Külasta Eco Aed e-poodi ja saad RÕDUAED15 koodiga “Rõduaia stardikomplekti” 15% soodusamalt. Lisaks registreeru meie tasuta veebiseminarile “Rõduaianduse nipid ja trikid”, mis toimub järgmisel teisipäeval kell 18:00. Ära lase võimalustel mööda minna – sinu unistuste rõduaed ootab sind!”
7. Kirjuta pealkiri ja sissejuhatus
Üldine reegel on, et need kirjuta kõige viimasena, siis kui artikli sisu on valmis ja sa tead, millest artikkel päriselt räägib.
Hea pealkiri püüab tähelepanu ja kutsub edasi lugema. Sissejuhatuse ülesanne on seda huvi hoida ja anda ülevaade, mida artikkel lugejale annab.
Praktiline harjutus: Kirjuta 3 erinevat pealkirja ja sissejuhatust
8.Toimeta ja viimistle
Loe oma artikkel hoolikalt üle, paranda vead ja optimeeri tekst SEO jaoks.
Proovi kirjutamine ja toimetamine teha erinevatel päevadel, nii märkab silm vigu paremini ning lisaks võib vahepeal tekkida veel häid ideid, mida artiklisse lisada.
Ja ongi valmis, palju õnne!
Nüüd saad artikli lisada oma kodulehele, saata välja uudiskirja saajatele või avaldada sobivates veebiportaalides.
Targad viimased sõnad
Hea sisuturundusartikli kirjutamine nõuab planeerimist, loomingulisust ja tähelepanu detailidele.
Järgides neid samme alates sihtgrupi määratlemisest kuni lõpliku viimistluseni, saad luua artikleid, mis tõesti kõnetavad sinu klienti ja toovad kasu nii klientidele kui sinu ettevõttele.
Ära unusta, et praktiseerimine teeb meistriks ja keegi pole kirjanikuks sündinud. Iga kirjutatud artikliga õpid midagi uut oma sihtgrupi ja oma kirjutamisstiili kohta. Seega, ära karda alustada, aga kui hätta jääd, siis oleme valmis sind aitama!
