LinkedIn on kujunenud üheks võimsamaks ärivõrgustikuks maailmas. Iga nädal on võimalik näha mõnd kursuse, õpitoa või Linkedin väljakutse pakkumist, mis õpetab ja julgustab just LinkedIn’is oma sisu jagama.
Aga miks peaksid ettevõtted seal aktiivsed olema?
Kes peaks ettevõtet esindama, kas ettevõtte ametlik leht või hoopis kõneisik?
Ja mis võiks üldse olla Linkedinis postitamise eesmärk?
Proovime neile küsimustele vastused leida.
Miks on ettevõtte jaoks oluline LinkedIn'is olemas olla?
LinkedIn on spetsiaalselt ärisuhete loomiseks ja hoidmiseks loodud.
Natuke sõltub kindlasti ka ettevõtte profiilist, kuid suure tõenäosusega on ettevõtte potentsiaalsed kliendid, partnerid ja töötajad LinkedIn’is olemas ning seda just professionaalsel eesmärgil.
Aktiivne LinkedIn’is kohalolek aitab ettevõttel tõsta oma brändi tuntust ja usaldusväärsust, leida uusi talente värbamiseks ning olla kursis oma majandusharu uudiste ja trendidega.
Kumb on edukam: ettevõtte leht või ettevõtte kõneisik?
Kindlasti oled kuulnud või näinud võrdlust, et Richard Bransonil on LinkedIn’is 19 miljonit jälgijat, samal ajal kui tema Virgini erinevatel ettevõtetel on jälgijaid vahemikus 200 000 – 500 000. Tekib õigustatud küsimus, et miks üldse ettevõtte kontoga vaeva näha, kui hästi juhitud persoonibränd on kordades edukam?
Tegelikkuses on mõlemad kontod olulised, kuid erinevatel põhjustel.
Ettevõtte leht annab ametliku ja tervikliku ülevaate ettevõttest, sobib suurepäraselt uudiste ja ametlike seisukohtade jagamiseks, võimaldab avaldada tööpakkumisi ning juba olemasolevatel töötajatel enda kontod ettevõtte omaga siduda. See omakorda laiendab ettevõtte lehe nähtavust ja võrgustikku.
Ettevõtte kõneisik loob oma võrgustikuga personaalsema ja isiklikuma suhte. Tihti ka orgaaniliselt laiema leviku, sest et inimestele meeldib suhelda inimestega, mitte logodega (vaata ka Richard Branson vs Virgin 😉 ).
Kõneisiku vaade võimaldab jagada eksperthinnanguid ja isiklikke vaateid, rääkida lugusid ja naljakaid seiku – ühesõnaga pakkuda huvitavamat ja inimlikumat sisu kui on korporatiivsed teadaanded. Lisaks aitab see ettevõtte juhtidel tugevdada enda mainet kindla valdkonna eksperdina.
Edukuse võti on kombineeritud lähenemine
Kõige edukam strateegia on kasutada mõlemat lähenemist omavahel integreerituna.
- Kasutage ettevõtte lehte ametlike uudiste, toodete info ja tööpakkumiste jagamiseks.
- Julgustage ettevõtte kõneisikuid jagama isiklikke vaateid, kogemusi ja ekspertteadmisi.
- Laske kõneisikutel jagada ja kommenteerida ettevõtte lehe postitusi, lisades isikliku vaatenurga.
- Kasutage ettevõtte lehte, et tõsta esile oma töötajate ja kõneisikute saavutusi ning arvamusi.
Mida LinkedIn'is postitama peaks?
Isegi, kui ettevõte on otsustanud, et LinkedIn’i platvormile on vaja siseneda ning paigas on ka plaan ettevõtte lehe ning kõneisikute osas, siis enne kui päriselt midagi postitama hakata, tuleks üksteisele otsa vaadata ja küsida küsimus: “Miks me seda teeme ja mida me saavutada tahame?” Sest kuigi LinkedIn’is postitamise eesmärgid võivad olla erinevad, siis peaksid need alati toetama ettevõtte üldiseid eesmärke.
Siin mõned näited eesmärkidest, miks võiks ettevõte LinkedIn’is postitada:
- Brändituntuse suurendamine: regulaarne postitamine aitab hoida teie brändi inimeste silme ees ja luua nendega positiivseid seoseid.
- Ekspertstaatuse kinnistamine: jagades kasulikku sisu ja ekspertteadmisi, loote oma valdkonna arvamusliidri kuvandi.
- Sihtgrupi kaasamine: postitused, mis kutsuvad üles arutlema või kogemusi jagama, aitavad luua aktiivse kogukonna.
- Liikluse suunamine veebilehele: strateegiliselt valitud lingid postitustes võivad suunata rohkem külastajaid teie veebilehele.
- Müügivõimaluste loomine: kuigi otsene müük ei pruugi olla efektiivne, saab läbi kasulike postituste luua kontakte potentsiaalsete klientidega.
- Töötajate värbamine: ettevõttekultuuri ja töökeskkonna tutvustavad postitused võivad meelitada ligi potentsiaalseid uusi töötajaid.
- Toodete/teenuste tutvustamine: uute toodete või teenuste tutvustamine läbi harivate või probleemi lahendavate postituste.
- Kliendisuhete hoidmine: jagades kliendilugusid või vastates klientide kommentaaridele, saate tugevdada olemasolevaid kliendisuhteid.
- Partnerlussuhete arendamine: LinkedIn on suurepärane koht potentsiaalsete äripartnerite leidmiseks ja olemasolevate suhete hoidmiseks.
Targad viimased sõnad
LinkedIn on väga hea platvorm ettevõtete jaoks, pakkudes unikaalseid võimalusi brändi tugevdamiseks, võrgustiku laiendamiseks ja äriliste eesmärkide saavutamiseks. Eduka LinkedIn strateegia võti peitub tasakaalus ettevõtte ametliku lehe ja ettevõtte kõneisikute vahel.
Postitamise eesmärgid peaksid olema kooskõlas teie üldiste äriliste eesmärkidega, olgu selleks siis brändi tuntuse suurendamine, ekspertstaatuse kinnistamine või konkreetsete müügivõimaluste loomine.
Pidage meeles, et LinkedIn on eelkõige professionaalne platvorm – sisu peaks olema läbimõeldud, väärtuslik ja asjakohane.
Ärge unustage ka seda, et edu Linkedinis nõuab järjepidevust ja autentsust. Olge valmis panustama aega kvaliteetse sisu loomisesse ja aktiivsesse suhtlusesse oma võrgustikuga.
Nii loote pikaajalisi ja väärtuslikke suhteid, mis võivad viia ootamatute ja põnevate ärivõimalusteni.
