Idee ja teostus
Devin on FC Flora ametlik veepartner: Flora mängijad joovad Devinit nii trennis kui ka mängudel. 2025. aastal vastutas FRESHflow turundusjuhi paketi raames Devini turunduse eest ja üks osa sellest oli teha Flora partnerlus fännidele nähtavaks.
Tahtsime, et Devin oleks mängupäeval näha ja et partnerlusest sünniks sisu ka neile, kes staadionile ei jõudnud. Selleks tegime Devini sotsiaalmeediasse crossbar challenge’i videosarja: Devini pudel pandi väravapoomile ja Flora mängija pidi selle palliga alla lööma. Väljakutse võttis vastu neli mängijat ja igaühest sündis oma video.
Staadionil said fännid Deviniga kokku mitmel moel. Devinil olid FC Floraga oma nimimängud ja poolajal peeti mängu, kus võisteldi Devini auhindadele. Kodumängude poolajal loositi välja ka Devini vett ja loosimise jaoks valmis hiiglaslik Devini pudelimakett. Ühel kodumängul jagasime külastajatele tasuta veepudeleid, millel olid Flora mängijate allkirjad. Igal pudelil oli erinev allkiri, nii et fännid said omavahel võrrelda, kelle allkirja keegi sai.
Videod
Miks see töötas
Sponsorluse puhul jääb logo tihti lihtsalt reklaamiplakatile ja seda ei märgata. Kui partnerlusest sünnib sisu ja tegevus, jõuab see ka inimesteni, kes mängul ei käinud. Jalgpallifänn ei otsi vett, aga videot, kus tema lemmikmängija proovib pudelit poomilt alla lüüa, ta vaatab. Allkirjastatud pudel on aga midagi, mille fänn võtab koju kaasa.
Korduma kippuvad küsimused
Kuidas spordisponsorlusest turunduses rohkem kasu saada?
Logo reklaamiplakatil on alles algus. Rohkem kasu tuleb siis, kui sponsorlusest sünnib sisu ja tegevus: videod mängijatega, loosimised ja midagi, mida staadionil märgatakse. Nii jõuab koostöö ka nendeni, kes mängule ei tulnud.
Kuidas teha sponsorlus fännidele meeldejäävaks?
Anna fännile midagi, mida ta saab kogeda või kaasa võtta. Meie tegime Devini veepudelid, millel olid Flora mängijate allkirjad, ja igal pudelil oli erinev allkiri. Nii said fännid omavahel võrrelda, kes kelle allkirja sai.
Mis on crossbar challenge?
Jalgpallis tuntud väljakutse, kus mängija proovib palliga väravapoomi tabada. Meie versioonis pidid Flora mängijad poomilt alla lööma Devini pudeli.
