Väljakutse
EnergyWise on Wise-pere kolmas bränd. FixWise ja CleanWise olid juba olemas, nii et suund oli ette antud: sama kirjatüüp ja sama logo ülesehitus, kus brändinimele järgneb ümarate tähtedega „wise“. Fonte ega logo kuju ei pidanud nullist välja mõtlema.
Keerulisem oli teine pool. Kuidas teha bränd, mis on selgelt pere liige, aga ei näe välja nagu FixWise teises värvis? Uus bränd vajab oma iseloomu, muidu jääb see suurema venna varju.
Mida tegime
Hoidsime pere ühisosa. Logo ehitus, kirjatüüp ja loosungi muster tulevad perest: FixWise’il „Kindlus igas ühenduses“, CleanWise’il „Puhtus igas liigutuses“, EnergyWise’il „Nutikus igas lahenduses“. Kõrvuti pannes on kohe näha, et need kuuluvad kokku.
Andsime EnergyWise’ile oma värvi. FixWise’i tunnusvärv on kollane, CleanWise’il sinine. EnergyWise sai erksa rohelise, mida toetavad tumesinine ja soe liivatoon. Kollane jäi alles ainult aktsendiks CTA-de ja märgiste jaoks. Logo osa see ei ole ja rohelist kollase peal ei kasutata.
Lõime iseloomu joongraafikaga. W-tähest kasvab välja voolav joon, mille ühenduspunktid meenutavad kaablit või vooluringi. Graafika on paindlik: joonte tihedus ja ulatus muutuvad vastavalt pinnale, aga iseloom jääb samaks — voolav, tehniline ja energiat suunav.
Panime süsteemi tööle. Brändiraamatus on logo versioonid eri taustadele, kaheksa värvi, kirjastiil, ühtse joonega ikoonikomplekt ja kasutusnäited: tööriided, visiitkaardid, kaubikute kleebised ja sotsiaalmeedia postitused.
Miks see töötas
Brändipere puhul on kiusatus vahetada värv ja lugeda töö tehtuks. Siis on tulemuseks kolm brändi, mis erinevad ainult tooni poolest, ja ükski neist ei jää eraldi meelde.
Ühine raam annab usaldust: kes tunneb FixWise’i, tunneb ära ka EnergyWise’i. Oma iseloom annab põhjuse just seda brändi meelde jätta. Hea brändipere vajab mõlemat.
Korduma kippuvad küsimused
Mis on CVI ja mida see sisaldab?
CVI ehk visuaalse identiteedi juhend paneb paika logo, värvid, kirjastiili, graafilised elemendid ja reeglid nende kasutamiseks. EnergyWise’i brändiraamatus on lisaks ikoonid ja kasutusnäited tööriietest kaubikute kleebisteni, et iga uus materjal näeks välja ühtne.
Kuidas luua uus bränd olemasolevasse brändiperre?
Kõigepealt tuleb kokku leppida, mis on pere ühisosa ja mida ei muudeta. Alles siis saab otsustada, kus on uuel brändil vabadus. EnergyWise’i puhul olid kirjatüüp ja logo ülesehitus ette antud, oma nägu tuli värvidest ja graafikast.
Miks on brändil vaja graafilist elementi, kui logo on olemas?
Logo üksi ei täida plakatit, kaubiku külge ega sotsiaalmeedia postitust. Graafiline element seob materjalid ühte ka siis, kui logo on väike või puudub. EnergyWise’i joongraafika on selline element: see tuleb W-tähest ja kohandub iga pinnaga.
