Väljakutse
NorVita bränd ja esimesed pakendid olid loodud varem. Probleem ei olnud selles, et need halvasti välja näeksid — probleem oli selles, et neid polnud ehitatud kasvama.
Logo, tootenimi, koostisinfo ja ikoonid paiknesid tootest tootesse erinevalt. Ühe pakendi puhul see ei häiri. Kasvava tootevaliku puhul tähendab see, et iga uus toode on eraldi projekt.
Toidulisandite puhul läheb see eriti kalliks. Koostised muutuvad, sertifikaadid vahetuvad, regulatiivsed ja PTA nõuded uuenevad. Kui süsteemi ei ole, nõuab iga selline muudatus pakendi ümberehitamist.
Mida tegime
Ühtlustasime olemasoleva. Paika said logode asukohad ja suurussuhted, tootenimede hierarhia, põhisõnumite ja toimeainete paigutus, ikoonide kasutus, kohustusliku info loogika, eri keelte paigutus ja tehniliste märgistuste kohad.
Ehitasime Lifestyle-liini visuaalse keele. Kolm elementi — värv, muster, ikoon. Energy on särtsakas, Relax pehme ja maandatud, Ilu kollageen elegantsem. Eesmärk ei olnud sama pakend eri värvides, vaid see, et toote iseloom oleks loetav juba enne teksti.
Laiendasime süsteemi uude formaati. Liposoomsete stick-toodete sari — 21 üksikpakendit karbis — nõudis uut loogikat, mida vana üks ühele üle ei kandunud. Lahendasime korraga karbi ja üksiku sticki ning tõime sisse kahe põhivärvi süsteemi, säilitades äratuntavuse.
Lõime lasteliinile oma maailma. Varem olid lastetooted täiskasvanute omadega visuaalselt sarnased. Tõime pakenditele tegelased — hunt, rebane, põhjapõder —, kes valiti karakteri ja sümboolika, mitte armsuse järgi. Laps suhestub tegelasega, lapsevanem näeb endiselt NorVitat.
Miks see töötas
Pakend ei ole pilt. Pakend on süsteem, mis peab töötama riiulil, e-poes, tootefotol ja reklaamis — ja mida tuleb aastate jooksul korduvalt muuta.
Kui süsteem on paigas, saab uue toote juures keskenduda sellele, mis teda eriliseks teeb. Kui süsteemi ei ole, kulub see aeg iga kord uuesti põhja ladumisele.
„Sirli on suurepärane kujundaja, kes mõtleb projekti puhul kaasa ja leiab alati parima lahenduse. Sirli üheks tugevuseks on kindlasti detailidele orienteeritus. Teda saab usaldada ning kunagi ei pea pettuma töö kvaliteedis. Väga professionaalne ja soovitan kõigile, kes soovivad just oma brändi näolist kujundust.“
Kristi Paluoja
NorVita turundusjuht
Korduma kippuvad küsimused
Mis vahe on pakendidisainil ja pakendisüsteemil?
Pakendidisain lahendab ühe toote. Pakendisüsteem määrab reeglid, mille järgi kõik tooted ehitatakse — elementide hierarhia, paigutuse loogika, värvi- ja ikoonikeele. Süsteemi olemasolul ei ole uus toode disainiprojekt nullist, vaid olemasoleva loogika rakendamine.
Kui tihti on vaja toidulisandi pakendit muuta?
Sagedamini, kui enamik ettevõtteid arvestab. Koostised täpsustuvad, sertifikaadid vahetuvad, regulatiivsed ja PTA nõuded uuenevad. Ilma süsteemita tähendab iga selline muudatus pakendi ümberehitamist; süsteemiga muudetakse ainult seda välja, mis muutus.
Kas olemasoleva brändi peale saab süsteemi ehitada või tuleb kõik ümber teha?
Enamasti saab. NorVita puhul me brändi identiteeti ümber ei teinud — ühtlustasime selle, kuidas elemendid pakendil paiknevad ja omavahel suhestuvad. Brändi ümbertegemine on vajalik siis, kui probleem on brändis endas, mitte selle rakendamises.
Kuidas hoida tooteperet ühtsena, kui igal tootel peab olema oma nägu?
Fikseeritakse süsteem, varieeritakse karakterit. NorVita Lifestyle-liinis on püsiv kolmik värv, muster ja ikoon — need elemendid on alati olemas ja alati samas loogikas, aga nende sisu muutub toote järgi. Nii on toode äratuntav nii omaette kui perekonna osana.
