Väljakutse ja lahendus
Tondi Tulekaitse pöördus meie poole, sest tahtis oma olemasolevat visuaalset identiteeti uuendada. Ettevõtte nimi logona oli reklaammaterjalides laialdaselt kasutusel, nii et fondi ja värvi mõttes nad seda muuta ei tahtnud. Seega ehitasime uue identiteedi olemasoleva najale ja kaasajastasime seda.
Keeruliseks tegi töö see, et tuleohutuse valdkonnas on värvid ja sümbolid aja jooksul väga selgelt paika loksunud. Pidime leidma lahenduse, mis on kategooriasse sobiv, aga samal ajal konkurentidest eristuv. Tulemuseks sündis uus sümbol, mis ühendab leegi ja ringjad lained. Värvipaleti aluseks on kaks sinist tooni ning tulekaitsele omased oranž, punane ja kollane on aktsentvärvid. Lisaks valisime kirjatüübi ja näitasime, kuidas identiteet töötab tööriietel, sõidukitel ja meenetel.
Koostöö käik
Kohtusime kliendiga iga nädal. Nii nägime progressi, saime tehtule kohe tagasisidet ja tegime koos otsuseid, kuhu edasi liikuda. Selline rütm hoidis projekti hoos: esimesest briifikoosolekust lõppfailideni kulus umbes kuu.
„Meie lähteülesanne oli brändivärskendus: ehitada olemasoleva najal ja seda kaasajastada. Meile meeldis raamistik – see, kuidas kaardistati teekond, mille koos läbi käime. Töö oli kiire ja korralik, tähtaegadest peeti kinni, sisendit küsiti ja meie arvamustega arvestati. Koostöö oli äärmiselt sujuv ja produktiivne.“
Andra Kalm
Digiturunduse spetsialist, Tondi Tulekaitse OÜ
Korduma kippuvad küsimused
Mis on CVI ja mida see sisaldab?
CVI ehk visuaalne identiteet on reeglistik, mis määrab, kuidas bränd välja näeb: logo, värvid, kirjatüübid, graafilised elemendid ja nende kasutus eri kanalites, näiteks kodulehel, tööriietel ja sõidukitel.
Kas brändi värskendamiseks peab logo täielikult välja vahetama?
Ei pea. Tondi Tulekaitse puhul ehitasime olemasoleva najale, sest ettevõtte nime kirjapilt oli juba paljudes kohtades kasutusel ja tuttav. Värskendus võib tähendada ka seda, et senine bränd tehakse kaasaegsemaks ja kasutusreeglid pannakse paika.
Kui kaua võtab brändivärskendus aega?
See sõltub mahust. Tondi Tulekaitse projekt valmis umbes kuuga, sest kohtusime kliendiga iganädalaselt ja otsused tehti kiiresti.
